资料图:2021年9月7日 ,北京,服贸会文旅服务专题展上的故宫角楼巧克力月饼吸引观众 。中新社记者 易海菲 摄
曾经 ,永久、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代 的时髦 ;改革开放后 ,高档“洋气” 的外国品牌涌入,人们以追逐“洋品牌”为荣。进入新世纪 ,本土品牌苦练内功、逐步崛起 ,国货消费热潮勃兴 。
顺着时间轴看 ,中国人消费与审美可谓经历了从“看山是山 ,看水是水”,到“看山不 是山,看水不是水”,及至“看山还是山,看水还是水” 的再度回归和螺旋式上升。
从2011年到2021年 ,“国潮”相关搜索热度10年间上涨528% ;中国消费者在网购平台每买10件商品,有超过7件是国货;近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度 。
陆续步入社会、作为新兴消费力量崛起 的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生的人) ,正是国潮旋风 的重要塑造力量。相关调查显示,“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟,国潮品牌与年轻人“双向奔赴” 。
资料图:2020年8月1日 ,“大白兔冷饮店”主题展亮相成都 。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置 ,汇集童年经典记忆 、国潮时髦元素、趣味互动和潮流消费于一体,吸引当地民众前来品味儿时味道。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋的北京青年王悦发现,身边 的朋友们 ,非耐克、阿迪达斯不买 的人少了 ,穿李宁、安踏的多了。
旅居加拿大的程女士感叹 ,欧美化妆品代购“不像过去那么火了”,借社交平台推荐精致又平价 的东方美妆,正成为中国女孩新时髦 。
买国货、用国货、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺 的部分。熟悉新媒体 、智能手机的这代人,既从社交平台获取灵感,更新对传统文化 、东方美学的认知,也通过社交平台分享国潮消费体验,寻找“同好”与归属感 。
“国货质量挺好 的,设计具有中国风 ,能展现品味和个性” ,代表了国潮青年 的心声 。这也折射出中国“Z世代”消费与审美 的代际特点 :不唯大牌,注重实用 ,同时兼顾颜值和文化内涵 。
这正呼应了“国潮”趋势 的灵魂——“国” ,代表着中国元素、中国风格、中国审美等文化层面 的内容。它不仅指印章、水墨这些中式符号 ,也指符号所传递的中国哲学与价值观。
资料图 :2019年12月27日 ,众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念 。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流”,在于这只大熊猫“很可爱也很中国” ,传递出中国人待客的那份和气;中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头 ,感受方正汉字“独一份 的潮范儿”;《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎 ,让现代人惊叹中华文化之大美……
原来 ,传统 的东西不意味着“老土” ,而是可以很青春 、很时尚 ;也不意味着深藏在博物馆里 ,而 是可以渗透进人们 的日常 。
弥散在衣 、食 、住 、行、用、玩各个领域的国潮风尚,契合中国人渴望文化认同、审美共鸣的内在需求,也为中华文化 、中华美学重新被发现、被激活提供了契机。
资料图 :2022年1月12日 ,北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路) ,吸引路人拍照留影。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示,70%以上的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化的自信心 ,并能通过国潮感受到传统的熏陶。
英国《金融时报》曾在报道中指出,外国品牌过去代表着优越的西方生活方式 ,但现在 ,中国消费者对China style(中国风)更有信心了 。
曾经 ,中国人步履匆忙、不停追赶外面 的世界;走过千山万水 ,愈加发现“外国的月亮不一定比中国 的圆” ,触动中国人心灵的诗意与浪漫,原来就在自身文化的母体之中 。
被唤醒 的东方式审美,滋养着国人 ,也带给世界新鲜感 。自信优雅的“中国妆”受到亚洲女孩追捧,日本媒体预言“华流”即将席卷世界 ,外国“网红”对中国互联网产品爱不释手,欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓 ,中国 的,也是世界的。
“国潮”是什么 ?有人说 ,这不过是商业和消费现象;有人说,这关乎中国人的审美和文化 ;还有人说 ,这 是国民心态的投射。
“国潮不仅是国货之潮,也 是国力之潮 ,更 是国运之潮。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为。(完)
消费市场实现“开门红”****** 重点零售和餐饮企业春节假期销售额同比增长百分之六点八 消费市场实现“开门红”(经济新方位·大力提振市场信心) 1月31日 ,习近平总书记在中共中央政治局第二次集体学习时强调 ,建立和完善扩大居民消费 的长效机制 ,使居民有稳定收入能消费 、没有后顾之忧敢消费 、消费环境优获得感强愿消费 。 消费市场实现“开门红” 。据商务部监测,全国重点零售和餐饮企业销售额与去年春节假期相比增长6.8%,促消费活动丰富多彩 ,年货等商品销售旺盛,休闲消费精彩纷呈 ,生活必需品货丰价稳 。 当前,各地各部门采取强有力措施 ,增强消费能力,改善消费条件,创新消费场景 ,充分激发消费市场潜力。在多重利好下 ,消费市场有望加速回暖 ,成为经济主拉动力 。 政策发力,增强消费意愿 恢复和扩大消费,激励政策发挥作用 。春节假期,多地发放消费券 ,对餐饮消费 的拉动作用明显。美团数据显示,浙江、广东等省份多个城市通过美团发放消费券后,春节假期其餐饮堂食消费同比增速均达到两位数。以杭州为例,在春节消费券发放期间,全市堂食的订单量同比增长71%,交易额同比增长80%。 近日 ,多个省份以召开会议或发布行动方案等形式部署工作 ,把恢复和扩大消费摆在优先位置:1月29日 ,上海召开发布会,提出将恢复和提振消费行动作为重点工作之一 ,从促进消费扩容升级 、促进汽车家电等大宗消费 、全面激活文旅市场 、支持会展行业恢复重振等方面推出多项举措;1月28日,广东召开高质量发展大会,会上透露 ,今年全省社会消费品零售总额增长目标设定为6% ;1月27日,辽宁印发通知,明确推动消费复苏回暖,提出多元化提供消费补贴 、着力打造消费新场景 、加大对县域商业和重点商贸流通市场主体支持力度、鼓励合理住房消费等举措…… “政策发力的重点 , 是要有针对性地破解扩大消费面临 的一些制约 。”中国社会科学评价研究院院长荆林波说,看需求侧 ,这几年受疫情影响 ,老百姓收入增长放缓 、预期下降 ,不敢消费 、不便消费 ,存钱避险倾向上升;看供给侧,市场主体的创新能力不能完全适应高质量发展要求 ,有效供给和人们个性化、多样化的消费需求还有一定差距。 “腰包鼓了 ,消费才有动力。”国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬建议 ,要多渠道增加城乡居民收入,特别 是提高消费倾向高 、但受疫情影响大的中低收入居民的消费能力 。适当增加消费信贷。落实落细就业优先政策,支持发展吸纳就业能力强 的产业和企业,及时有效缓解结构性物价上涨给困难群众带来 的影响。 完善设施,改善消费条件 “智能服务更加普及 ,跟以前拿着地图找路线相比 ,自驾游可是方便多了。”春节假期 ,北京市朝阳区居民刘鑫选择了自驾旅游过大年 ,从北京出发一路开到陕西西安。查找出行攻略 、选择路线导航 、预订酒店和景区门票,都可以轻松地通过手机APP完成。 作为消费 的重要组成部分,旅游市场在春节假期明显升温,大众文旅消费需求加速释放。经文化和旅游部数据中心测算,今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次,同比增长23.1% ,恢复至2019年同期的88.6% ;实现国内旅游收入3758.43亿元 ,同比增长30% ,恢复至2019年同期的73.1% 。 消费条件改善进一步带动消费升级。春节旅游市场显示 ,随着旅游消费升级,人们更倾向于在目 的地增加停留时间,进行深度旅游 。去哪儿旅行 的数据显示,平台国内酒店预订间夜量达到历史新高 ,其中连住3天以上的预订更创历史新高 ,平均入住时长同比增长3.6小时 ,相当于1/3 的游客选择比去年多住一晚,带动了目 的地城市 的餐饮 、交通 、娱乐消费。“今年春节假期 的预订情况比去年好很多,客人 的入住周期都 是3—5天 。”途家民宿上海朴宿花园房东程先生说。 得益于不断出台的改善文旅消费条件的政策利好,长线旅游也在明显复苏 。一家旅游出行平台发布 的数据显示,春节假期半程境内长途游订单量同比增长超500% 。高德地图数据显示,用户跨省长途自驾游的人均导航距离较去年同期上升17% 。去哪儿旅行数据显示,旅客春节假期出行平均半径同比增长超五成 ,每名旅客出行距离相较去年平均增加400公里。 专家建议 ,应通过增加高质量产品和服务供给 ,不断提升国内供给质量水平 ,推动供需在更高水平上实现良性循环 ,使消费潜力充分释放出来。 创新供给,增加消费场景 “对于露营爱好者来说,预制菜挺方便 的。”春节假期,广东深圳 的高校教师李晓一家三口外出露营旅游,提前购买了不少预制菜。李晓说,作为餐饮市场上 的一种新产品,烹饪和携带更加方便 的预制菜,满足了家庭聚餐和露营野餐 的需求。数据显示 ,春节假期,预制菜成为餐饮消费的热门品类,销量实现同比大幅增长 。 当前 ,我国居民消费呈现多样化、多层次 、多方面的特点 。 文旅深度融合,市场加速回暖。今年春节假期 ,各地各部门紧跟文旅消费升级新趋势,提供文旅产品新供给 ,推出更多符合游客口味的优质产品和服务。美团发布的数据显示 ,春节假期新消费场景加速涌现,提灯夜游、雪橇冰车、非遗表演等新玩法走俏,美团上露营地相关 的餐饮服务订单量同比增长272%。 线上线下互动,餐饮人气恢复。无论是大型餐饮企业、老牌酒店,还是时尚饭店、网红料理店 ,都发挥各自服务优势和特色,联合团购网站开展打折促销、限时抢购 、返利抵现等活动 。 模式产品出新,激发消费潜力 。春节消费升级趋势明显,健康、时尚等成为消费者更加关注的元素 。京东数据显示,主打健康概念 的菜品热销。 商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示,应不断改善消费条件,更好地支持住房改善 、新能源汽车、养老服务等消费 。如因城施策支持刚性和改善性住房需求;继续实施免征车辆购置税政策,推动汽车消费由购买管理向使用管理转变 ;推动养老事业和养老产业协同发展,加快健全居家社区机构相协调、医养康养相结合 的养老服务体系等。 中央经济工作会议提出 ,要把恢复和扩大消费摆在优先位置。商务部相关负责人表示,将认真贯彻落实中央经济工作会议精神,和相关部门一道积极采取措施 ,努力恢复和扩大消费,不断增强消费对经济发展的基础性作用。 (人民日报 记者 王 珂 原韬雄 白光迪 ) (文图 :赵筱尘 巫邓炎) [责编:天天中] 阅读剩余全文() |